| 分类 | 高教类- 高教类丛书 |
|---|---|
| ISBN | 978-7-5618-6020-5 |
| 开放标志 | |
| 尺寸 | 185mm×260mm |
| 字数 | 240千 |
| 出版社 | 天津大学出版社 |
| 作者 | 郑佳美 |
| 印次 | 第一次 |
| 版次 | 第一版 |
| 定价 | 25.00 |
| 印张 | 10.5 |
| 包装 | 平装 |
| 出版日期 | 2018-08-24 |
| 印刷日期 | 2018-08-24 |
| PV | |
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| 页数 | 158页 |
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前言
在当今数字时代，营销者要建立大量客户关系，有效运用互联网、智能手机、平板电脑以及社交媒体，随时随地形成品牌对话和体验。如果营销者能够很好地做到这些，就可以得到市场份额和利润的回报。在本书中你将会学到企业运营和顾客参与如何驱动优秀的市场营销战略。
本书共分8 个学习情境，从国际市场营销简介、国际市场营销环境、国际市场营销战略、国际市场营销组合以及国际市场营销战略执行等视角，对国际市场营销现状以及发展前景进行了全面的论述。同时，本书采用实用的营销管理方法，提供大量深入和真实的案例介绍现代市场营销实践的发展。本书改变了以理论为主的传统的教材模式，以学习情境按任务方向来引导营销实例，为读者奉上与理论内容高度相关的最新营销实践，使读者充分掌握营销领域的内容。在学习营销案例的操作过程中，使读者在具体步骤上得到提高，营销理念上得到创新。书中每个学习情境后都配有相应的讨论和习题，可以帮助读者检验并巩固前面所学的内容，基本涵盖了实际工作中常见问题的解决方法，具有较大的学习、参考和借鉴价值。
作者在国际市场营销领域中积累了多年的实践经验，潜心钻研各种技能、使用方法等，并应用于教学中。特别是在案例方面，作者对其进行了大范围的内容更新和个案的精心雕琢，力图反映企业的最新实践和产业的发展前景。
本书的特点是：入门快，实用性强；系统性强，理论与实际结合性强；内容丰富，学习目标明确，针对性强；定位于学习与工作相互联系的复合性人才。同时本书适合广大中级读者作为自学参考书，也适合本专业职业教育学生作为教材。
本书在编写过程中，得到了企业相关专家张凤英、常绍伟的指导，并提出很多有价值的建议，在此表示衷心的感谢。
本书主编为郑佳美，副主编为杨继峰、顾增霞、高文胜，参加编写的还有高乐沟、张树龙、冯琦、刘J路、郎士杰、曾海青、徐中等。在编写过程中参考了大量资料，其中部分被列在附录中。由于时间仓促且作者水平有限，书中难免有错误和不妥之处，敬请广大读者提出宝贵意见和建议。
编者
2017 年10 月
学习情境1 国际企业市场营销基础..................................................1
导入案例….................…............................................................3
任务1.1－一市场营销与国际市场............................................ 5
任务1.2一一国际市场营销的理论基础. ........……...........................….......... 8
任务1.3一一国际市场营销的发展……….......................... 12
任务1.4一一国际市场营销人员应具备的素质. ........................................ 16
习题及答案.........…................…………………………………………… 17
学习情境2 国际公司在国内市场营销的策略实施…….......….........…· 21
导入案例…. .........................………….................... 23
任务2 . 1 国际市场营销与企业品牌分析…........................................... 25
任务2.2一－市场环境分析……….………………………………………………… 27
任务2.3一一市场营销分析.........…………………………………………. 28
任务2.4一一企业营销策略……….........………...................... 30
任务2 . 5一一企业营销策略可能遇到的问题..............….........….......... 33
任务2.6 外企在中国市场的营销经验................................................ 34
习题及答案..............…................…......................................................... 36
学习情境3 国际市场企业竞争分析……………………………………………….39
导人案例… ….................…...........................…….................... 41
任务3.1一一国内市场国际竞争的内涵…………………….…………….42
任务3 .2一一国际市场与我国外贸企业竞争策略………........….........….......... 44
任务3. 3一一国际市场营销的竞争力…….......…………........…...... 47
任务3 .4一一国际市场营销的理论与思路……...................................... 49
任务3 . 5一一中小企业开拓国际市场的综合分析...................................... 51
习题及答案……….............................…...............………............ 53
学习情境4 经济全球化带来的影响与国际市场营销战略……..................... 57
导入案........………........………................…................... 59
任务4 . 1 市场经济对营销的影响…........………………...................... 61
任务4 .2一一一技术革命对营销的影响. . ...............….........….........…….......... 63
任务4 . 3一一新营销环境下的人力资源管理…............................. 64
任务4 . 4一一经济全球化国际市场营销战略….......................................... 65
任务4 . 5一一中国企业在市场经济条件下的国际市场营销战略........................ 67
习题及答案……..........................................……......................· 74
学习情境5 国际市场营销发展趋势……………...................................…. 77
导入案例…….............……….......…….........………….................... 79
任务5. 1一一关于市场营销的思考………………………......……………… 82
任务5.2一一市场营销观念的演变……….......……………..........…......... 85
任务5. 3一一市场营销观念发展创新…………………….………………… 88
任务5 .4一一市场营销观念中的目标与竞争…....................................... 92
任务5.5一一国际市场营销观念的形成与发展….........….............….......…… 95
任务5.6一一国际贸易背景下的国际市场营销.................................…......... 96
习题及答案................….......................................…..................…· 97
学习情境6 产品的整体概念与国际市场开拓........….....…................... 101
导入案例…….............…………...................... 103
任务6. 1一一产品整体观念的概念、演变和意义……......................... 105
任务6. 2一一对附加部分意义与产品整体的认识........…….........…………....... 108
任务6. 3一一提升对产品整体观念的认识..............…….............. 110
任务6 .4一一差异化营销策略………………………………………………………… 111
习题及答案………………………………………………………………………………… 114
学习情境7 国际市场产品策略与产品生命周期…................…................. 117
导入案例……......................…….........………......................…….. 119
任务7. 1一一国际市场营销策略分析………………………………………………… 120
任务7.2一一国际市场营销要与客户建立关系…….........….......................... 123
任务7.3一一企业改革与管理策略.................................................... 125
任务7.4一一产品生命周期理论与企业经营风险…......................................128
任务7.5一一一国际市场产品生命周期的阶段形态、特点及意义…........….........….131
习题及答案………................….........………................…........................…· 132
学习情境8 国际市场渠道策略中国营销渠道理论….......................... 137
导入案19川..………........................................................... 139
任务8 . 1一一营销渠道理论综述…………………….………………… 140
任务8.2 营销渠道结构理论. ......................….................. 142
任务8.3－一营销渠道行为理论…… ……………………………….…………… 147
任务8.4一一中国营销渠道理论的演变与现状................................... 152
习题及答案………………………….………………………………… 154
参考文献………………………….…………………………….… 1 58