内容编辑 - 天津大学出版社

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&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; 前言&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;在当今数字时代，营销者要建立大量客户关系，有效运用互联网、智能手机、平板电脑以及社交媒体，随时随地形成品牌对话和体验。如果营销者能够很好地做到这些，就可以得到市场份额和利润的回报。在本书中你将会学到企业运营和顾客参与如何驱动优秀的市场营销战略。&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;本书共分8 个学习情境，从国际市场营销简介、国际市场营销环境、国际市场营销战略、国际市场营销组合以及国际市场营销战略执行等视角，对国际市场营销现状以及发展前景进行了全面的论述。同时，本书采用实用的营销管理方法，提供大量深入和真实的案例介绍现代市场营销实践的发展。本书改变了以理论为主的传统的教材模式，以学习情境按任务方向来引导营销实例，为读者奉上与理论内容高度相关的最新营销实践，使读者充分掌握营销领域的内容。在学习营销案例的操作过程中，使读者在具体步骤上得到提高，营销理念上得到创新。书中每个学习情境后都配有相应的讨论和习题，可以帮助读者检验并巩固前面所学的内容，基本涵盖了实际工作中常见问题的解决方法，具有较大的学习、参考和借鉴价值。&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;作者在国际市场营销领域中积累了多年的实践经验，潜心钻研各种技能、使用方法等，并应用于教学中。特别是在案例方面，作者对其进行了大范围的内容更新和个案的精心雕琢，力图反映企业的最新实践和产业的发展前景。&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;本书的特点是：入门快，实用性强；系统性强，理论与实际结合性强；内容丰富，学习目标明确，针对性强；定位于学习与工作相互联系的复合性人才。同时本书适合广大中级读者作为自学参考书，也适合本专业职业教育学生作为教材。&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;本书在编写过程中，得到了企业相关专家张凤英、常绍伟的指导，并提出很多有价值的建议，在此表示衷心的感谢。&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;本书主编为郑佳美，副主编为杨继峰、顾增霞、高文胜，参加编写的还有高乐沟、张树龙、冯琦、刘J路、郎士杰、曾海青、徐中等。在编写过程中参考了大量资料，其中部分被列在附录中。由于时间仓促且作者水平有限，书中难免有错误和不妥之处，敬请广大读者提出宝贵意见和建议。编者2017 年10 月