| 分类 | 其他类- 职教理论、研究、规范及标准 |
|---|---|
| ISBN | 978-7-5618-6743-3 |
| 开放标志 | |
| 尺寸 | 异16 |
| 字数 | 212 |
| 出版社 | 天津大学出版社 |
| 作者 | 胡振宇 |
| 印次 | 1次 |
| 版次 | 1版 |
| 定价 | 47.00 |
| 印张 | 12.5 |
| 包装 | 平装 |
| 出版日期 | 2020-08-01 |
| 印刷日期 | 2020-08-01 |
| PV | |
| Base_PV | |
| 页数 | 191 |
| 购买地址 | https://item.jd.com/13316712.html |
本书以互联网广告信用作为研究对象，考察商业历史进程中广告信用的演变规律，进而对互联网广告信用结构变迁、风险类型及其发生根源进行深入剖析，最终总结出我国互联网广告信用风险的治理路径。本书的主要内容有5个部分。
第一章 序言
第一节 问题缘起
第二节 研究方法与研究进路
本章小结
第二章 国内外研究文献综述
第一节 广告信用的研究路径
第二节 广告信用研究主要回答的问题
第三节 信任研究的三个宏观理论
第四节 国内外研究现状评述
本章小结
第三章 互联网广告信用研究的基本概念
第一节 信用及其相关概念
第二节 广告信用概念解析
第三节 互联网广告及其信用主体关系
本章小结
第四章 广告信用风险发展的历史演进和基本规律
第一节 风险可控：农耕时代的广告信用
第二节 风险乍起：工业时代的广告信用
第三节 风险叠加：信息时代的互联网广告信用
第四节 广告信用风险发展的三重悖论与平衡趋向
本章小结
第五章 互联网广告信用风险类型及其根源
第一节 网络平台经济下的互联网广告信用
第二节 互联网广告绝对信用风险类型
第三节 互联网广告相对信用风险类型
第四节 互联网广告信用风险根源
本章小结
第六章 我国互联网广告信用风险治理
第一节 互联网广告信用风险的政府监管
第二节 互联网广告信用风险的企业自治
第三节 互联网广告信用风险的社会监督
第四节 互联网广告信用风险的教育治理
本章小结
第七章 结论与展望
参考文献