本书将现代旅游发展的实践与旅游市场理论的最新研究成果融为一体，系统地介绍了现代旅游市场营销学的基础理论知识，主要内容包括旅游市场营销概论、旅游市场营销环境分析、旅游购买行为分析、旅游目标市场营销、旅游产品策略、旅游产品价格策略、旅游营销渠道策略、旅游促销策略、旅游营销管理、旅游营销的发展趋势、旅游危机管理。

本书每章前都设置了学习目标、教学重点、课前导读与体验等内容帮助学生明确学习目标和做好学习准备。每章后面还附有本章小结、思考题、练习题、参考文献等内容，有助于让学生更好地掌握本章知识点。

本书结构新颖、内容丰富、实用性强，突出强调了职业教育的特点。

编写思路：

旅游市场营销学作为一门独立的学科，是在市场营销学的基础上发展而来的。旅游市场营销学是将市场营销学的研究成果与旅游企业的经营特点相结合的产物。本书针对我国旅游行业的发展现状和旅游企业经营管理实际，结合高职高专旅游类专业人才培养的特点和需求，根据理实一体、理论够用、突出技能的编写原则，将市场营销的最新理论应用于旅游行业的发展中。 

本书特色及创新点：

本书为高职高专旅游专业学生和旅游从业人员提供了旅游行业常规营销的通用理念和方法，并积极关注旅游业的行业特色与发展趋势，阐释了旅游业营销实际中的现实状况。本书所选案例或新知识点多为现代旅游业正在发生的事件，新颖且富有启发性。

适用专业及学时：

高职高专旅游管理类专业学生的教材，也可以作为大专层次自学考试用书和旅游从业人员的参考用书。60学时。