内容编辑 - 天津大学出版社

内容

第1章 新媒体时代的品牌营销 1.1 新媒体时代的特点和趋势 1.1.1 新媒体时代的特点 1.1.2 新媒体时代的发展趋势 1.2 品牌营销在新媒体时代的挑战和机遇 1.2.1 品牌营销在新媒体时代的挑战 1.2.2 品牌营销在新媒体时代的机遇 1.3 新媒体营销的概念和形式 1.3.1 新媒体营销的概念 1.3.2 新媒体营销的主要形式 1.3.3 新媒体营销相对于传统营销的优势和劣势 1.3.4 新媒体营销的关键要点 第2章 新媒体品牌建设 2.1 品牌定位和品牌形象 2.1.1 品牌定位的概念和原则 2.1.2 品牌定位的关键步骤 2.1.3 品牌形象的概念、意义和价值 2.1.4 品牌形象的管理与监控 2.1.5 品牌定位和品牌形象的关系 2.2 品牌传播和品牌声誉 2.2.1 品牌传播的重要性和形式 2.2.2 品牌传播的策略 2.2.3 品牌声誉的重要性 2.2.4 品牌声誉的评估指标 2.2.5 品牌声誉的维护和提升 2.2.6 品牌传播与品牌声誉的关系 2.3 品牌文化和品牌故事 2.3.1 品牌文化的概念和重要作用 2.3.2 建立品牌文化的方法 5.3.3 品牌故事的概念和重要作用 5.3.4 讲好品牌故事的方法 5.3.5 品牌文化与品牌故事的关系 第3章 新媒体营销策略 3.1 新媒体营销的环境分析 3.1.1 新媒体发展趋势 3.1.2 竞争对手分析 3.1.3 消费者分析 3.1.4 新媒体平台选择 3.2 新媒体营销策略的制定 3.2.1 目标受众定位 3.2.2 品牌定位和传播策略 3.2.3 内容营销策略 3.2.4 营销渠道和传播方式 3.3 社交媒体营销 3.3.1 社交媒体平台概述 3.3.2 社交媒体营销的概念 3.3.3 社交媒体营销策略的制定 3.3.4 社交媒体营销的优势 3.4 微信公众号营销 3.4.1 微信公众号概述 3.4.2 微信公众号的注册和设置 3.4.3 微信公众号营销策略的制定 3.4.4 微信公众号营销的优势 3.5 短视频营销 3.5.1 短视频营销概述 3.5.2 抖音营销账号的注册和设置 3.5.3 短视频营销策略的制定 3.5.4 短视频营销的优势 3.6 直播营销 3.6.1 直播营销概述 3.6.2 淘宝直播账号的注册与设置 3.6.3 直播营销策略的制定 3.6.4 直播营销的优势 3.7 移动应用营销 3.7.1 移动应用营销 3.7.2 移动应用开发的方法与步骤 3.7.3 移动应用营销策略的制定 3.7.4 移动应用营销的优势 第4章 新媒体广告营销 4.1 新媒体广告的特点和分类 4.1.1 新媒体广告的特点和优势 4.1.2 新媒体广告的分类和形式 4.2 新媒体广告的创意和制作 4.2.1 新媒体广告的创意 4.2.2 新媒体广告的制作 第5章 新媒体数据分析 5.1 新媒体数据的采集和处理 5.1.1 新媒体数据采集和处理概述 5.1.2 社交媒体营销数据分析 5.1.3 微信公众号营销数据分析 5.1.4 短视频营销数据分析 5.1.5 直播营销数据分析 5.1.6 移动应用营销数据分析 5.2 新媒体数据分析的方法和工具 5.2.1 数据分析平台 5.2.2 社交媒体分析工具 5.2.3 短视频分析工具 5.2.4 直播分析工具 5.2.5 移动应用分析工具 5.2.6 数据可视化工具 第6章 新媒体危机公关 6.1 新媒体危机公关的概念和特点 6.1.1 新媒体危机公关的概念 6.1.2 新媒体危机公关的特点 6.2 新媒体危机公关的预防与处理 6.2.1 新媒体危机公关的预防 6.2.2 新媒体危机公关的处理办法 第7章 新媒体营销的管理和组织 7.1 新媒体营销团队的岗位介绍 7.1.1 新媒体营销团队人员的素质要求 7.1.2 新媒体营销团队的岗位设置 7.2 新媒体营销团队的组建与管理 7.2.1 新媒体营销团队的组建 7.2.2 新媒体营销工作流程化管理 第8章 新媒体品牌营销的未来展望 8.1 新媒体技术的发展趋势和影响 8.1.1 新媒体技术的发展趋势 8.1.2 新媒体技术发展的影响 8.2 新媒体品牌营销的展望 参考文献