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内容
<p>本书共分十一章。第一章市场营销总述主要介绍市场与市场营销概念、市场营销核心概念、市场营销观念的演变；并着重介绍国内外市场营销的最新观点、最新理论的发展。第二章市场营销环境。包括宏观环境、微观环境、营销环境分析方法等。第三章顾客购买行为分析。包括各类消费者的行为分析。第四章市场营销调研。包括对调研的总体概述、调研程序、调研方法及预测和调研报告撰写。第五章目标市场营销策略。包括市场细分、市场选择及市场定位。第六章市场营销战略。包括营销战略与战略规划概述、营销战略实施法。第七、八、九、十章是市场营销组合4Ps内容。即产品策略、定价策略、促销策略和营销渠道策略。在产品策略里在原有产品整体概念、产品组合、产品生命周期、新产品开发、品牌与商标的基本概念、品牌策略和包装策略的基础上增设品牌建设与管理部分。在营销渠道策略中除了包括分销渠道职能与类型、渠道选择与评估、渠道管理。第十一章是市场营销管理。</p>
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