内容编辑 - 天津大学出版社

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学习情境1 国际企业市场营销基础..................................................1导入案例….................…............................................................3任务1.1－一市场营销与国际市场............................................ 5任务1.2一一国际市场营销的理论基础. ........……...........................….......... 8任务1.3一一国际市场营销的发展……….......................... 12任务1.4一一国际市场营销人员应具备的素质. ........................................ 16习题及答案.........…................…………………………………………… 17学习情境2 国际公司在国内市场营销的策略实施…….......….........…· 21导入案例…. .........................………….................... 23任务2 . 1 国际市场营销与企业品牌分析…........................................... 25任务2.2一－市场环境分析……….………………………………………………… 27任务2.3一一市场营销分析.........…………………………………………. 28任务2.4一一企业营销策略……….........………...................... 30任务2 . 5一一企业营销策略可能遇到的问题..............….........….......... 33任务2.6 外企在中国市场的营销经验................................................ 34习题及答案..............…................…......................................................... 36学习情境3 国际市场企业竞争分析……………………………………………….39导人案例… ….................…...........................…….................... 41任务3.1一一国内市场国际竞争的内涵…………………….…………….42任务3 .2一一国际市场与我国外贸企业竞争策略………........….........….......... 44任务3. 3一一国际市场营销的竞争力…….......…………........…...... 47任务3 .4一一国际市场营销的理论与思路……...................................... 49任务3 . 5一一中小企业开拓国际市场的综合分析...................................... 51习题及答案……….............................…...............………............ 53学习情境4 经济全球化带来的影响与国际市场营销战略……..................... 57导入案........………........………................…................... 59任务4 . 1 市场经济对营销的影响…........………………...................... 61任务4 .2一一一技术革命对营销的影响. . ...............….........….........…….......... 63任务4 . 3一一新营销环境下的人力资源管理…............................. 64任务4 . 4一一经济全球化国际市场营销战略….......................................... 65任务4 . 5一一中国企业在市场经济条件下的国际市场营销战略........................ 67习题及答案……..........................................……......................· 74学习情境5 国际市场营销发展趋势……………...................................…. 77导入案例…….............……….......…….........………….................... 79任务5. 1一一关于市场营销的思考………………………......……………… 82任务5.2一一市场营销观念的演变……….......……………..........…......... 85任务5. 3一一市场营销观念发展创新…………………….………………… 88任务5 .4一一市场营销观念中的目标与竞争…....................................... 92任务5.5一一国际市场营销观念的形成与发展….........….............….......…… 95任务5.6一一国际贸易背景下的国际市场营销.................................…......... 96习题及答案................….......................................…..................…· 97学习情境6 产品的整体概念与国际市场开拓........….....…................... 101导入案例…….............…………...................... 103任务6. 1一一产品整体观念的概念、演变和意义……......................... 105任务6. 2一一对附加部分意义与产品整体的认识........…….........…………....... 108任务6. 3一一提升对产品整体观念的认识..............…….............. 110任务6 .4一一差异化营销策略………………………………………………………… 111习题及答案………………………………………………………………………………… 114学习情境7 国际市场产品策略与产品生命周期…................…................. 117导入案例……......................…….........………......................…….. 119任务7. 1一一国际市场营销策略分析………………………………………………… 120任务7.2一一国际市场营销要与客户建立关系…….........….......................... 123任务7.3一一企业改革与管理策略.................................................... 125任务7.4一一产品生命周期理论与企业经营风险…......................................128任务7.5一一一国际市场产品生命周期的阶段形态、特点及意义…........….........….131习题及答案………................….........………................…........................…· 132学习情境8 国际市场渠道策略中国营销渠道理论….......................... 137导入案19川..………........................................................... 139任务8 . 1一一营销渠道理论综述…………………….………………… 140任务8.2 营销渠道结构理论. ......................….................. 142任务8.3－一营销渠道行为理论…… ……………………………….…………… 147任务8.4一一中国营销渠道理论的演变与现状................................... 152习题及答案………………………….………………………………… 154参考文献………………………….…………………………….… 1 58