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内容
项目一市场调查和分析<br/> 第一单元市场营销概述<br/> 第一节市场营销及核心概念<br/> 第二节市场营销的观念<br/> 第三节市场营销管理概略<br/> 第二单元市场调查<br/> 第一节市场的概念和分类<br/> 第二节市场因素分析<br/> 第三节市场调查与预测<br/> 第三单元市场营销环境分析<br/> 第一节市场营销环境概述<br/> 第二节市场营销环境构成<br/> 第三节市场营销环境分析<br/> 第四单元消费者购买行为分析<br/> 第一节消费者购买行为概述<br/> 第二节影响消费者购买行为的主要因素<br/> 第三节消费者购买决策<br/>项目二市场细分与定位<br/> 第五单元市场细分与定位<br/> 第一节市场细分<br/> 第二节 目标市场<br/> 第三节市场定位<br/>项目三市场营销策略<br/> 第六单元产品策略<br/> 第一节产品整体策略<br/> 第二节产品生命周期策略<br/> 第三节新产品开发策略<br/> 第四节产品组合策略<br/> 第五节产品品牌策略<br/> 第六节产品包装策略<br/> 第七单元定价策略<br/> 第一节基本价格策略<br/> 第二节修订价格策略<br/> 第三节实施和应对价格变动<br/> 第八单元渠道策略<br/> 第一节分销渠道<br/> 第二节分销渠道策略<br/> 第三节分销渠道管理<br/> 第九单元促销策略<br/> 第一节促销与促销组合<br/> 第二节人员推销策略<br/> 第三节广告策略<br/> 第四节营业推广策略<br/> 第五节公共关系策略<br/>项目四市场营销管理<br/> 第十单元市场营销组织、执行和控制<br/> 第一节市场营销的组织<br/> 第二节市场营销的执行<br/> 第三节市场营销的控制<br/>参考文献
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