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内容
第一章 市场营销概述<br/> 第一节 市场营销基础<br/> 第二节 市场营销观念<br/> 第三节 市场营销管理<br/> 思考题<br/> 技能训练<br/>第二章 市场营销环境<br/> 第一节 市场营销环境的含义与特征<br/> 第二节 宏观营销环境与微观营销环境<br/> 第三节 市场营销环境分析<br/> 思考题<br/> 技能训练<br/>第三章 购买行为分析<br/> 第一节 消费者市场与消费者行为模式<br/> 第二节 影响消费者购买行为的因素<br/> 第三节 消费者的购买决策<br/> 第四节 组织购买行为分析<br/> 第五节 生产者市场及购买行为分析<br/> 思考题<br/> 技能训练<br/>第四章 目标市场营销策略<br/> 第一节 市场细分<br/> 第二节 目标市场选择策略<br/> 第三节 市场定位的策略与步骤<br/> 思考题<br/> 技能训练<br/>第五章 市场营销调研<br/> 第一节 市场营销调研概述<br/> 第二节 市场调研的程序和方法<br/> 第三节 市场调研技术<br/> 思考题<br/> 技能训练<br/>第六章 产品策略<br/> 第一节 产品整体概念<br/> 第二节 产品组合策略<br/> 第三节 产品生命周期策略<br/> 第四节 品牌与包装策略<br/> 第五节 新产品开发<br/> 思考题<br/> 技能训练<br/>第七章 价格策略<br/> 第一节 影响定价的因素<br/> 第二节 定价方法和定价策略<br/> 第三节 价格调整技巧<br/> 思考题<br/> 技能训练<br/>第八章 分销渠道策略<br/> 第一节 分销渠道的模式及类型<br/> 第二节 分销渠道的选择<br/> 第三节 分销渠道的管理<br/> 思考题<br/> 技能训练<br/>第九章 促销策略<br/> 第一节 促销与促销组合<br/> 第二节 人员推销<br/> 第三节 广告策略<br/> 第四节 营业推广<br/> 第五节 公共关系<br/> 思考题<br/> 技能训练<br/>参考文献
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