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内容
第1章 市场营销策划概论<br/> 1.1 市场营销概述<br/> 1.2 营销策划的内涵<br/> 1.3 营销策划的分类与功能<br/> 1.4 营销策划的程序<br/> 1.5 营销策划书的撰写<br/>第2章 市场营销调研策划<br/> 2.1 市场营销调研方案设计<br/> 2.2 市场营销调研的内容和方法<br/> 2.3 市场营销调研报告的撰写<br/>第3章 产品策划<br/> 3.1 产品策划概述<br/> 3.2 单一产品策划<br/> 3.3 产品组合策划<br/> 3.4 新产品推广策划<br/>第4章 价格策划<br/> 4.1 产品定价策划的步骤<br/> 4.2 定价战略与战术策划<br/> 4.3 变动价格的策划<br/>第5章 分销渠道策划<br/> 5.1 分销渠道策划概述<br/> 5.2 分销渠道设计策划<br/> 5.3 分销渠道管理策划<br/> 5.4 分销渠道策略策划<br/>第6章 促销策划<br/> 6.1 促销策划概述<br/> 6.2 公关促销策划<br/> 6.3 销售促进策划<br/> 6.4 推销策划<br/>第7章 品牌策划<br/> 7.1 品牌概述<br/> 7.2 品牌设计<br/> 7.3 品牌评估<br/> 7.4 品牌推广<br/>第8章 广告策划<br/> 8.1 广告策划概述<br/> 8.2 广告策略的内容、流程和效果测试<br/> 8.3 广告策划管理<br/>第9章 企业形象策划<br/> 9.1 企业形象策划概述<br/> 9.2 企业形象识别系统的导入<br/> 9.3 企业形象识别系统的策划<br/>参考文献
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