内容编辑 - 天津大学出版社

内容

第三节 市场营销调研的方法……………………134 第四节 问卷设计…………………………………143 第六章 目标市场营销战略…………………………151 第一节 市场细分…………………………………152 第二节 目标市场选择……………………………160 第三节 市场定位策略……………………………165 第七章 竞争性市场营销战略………………………171 第一节 竞争者分析………………………………172 第二节 市场领导者战略…………………………185 第三节 市场挑战者战略…………………………187 第四节 市场追随者与市场利基者战略…………191 第八章 产品策略……………………………………193 第一节 产品的整体概念…………………………194 第二节 产品组合策略……………………………200 第三节 产品生命周期……………………………203 第四节 新产品开发策略…………………………207 第五节 品牌和包装策略…………………………210 第六节 产品支持服务与担保策略………………214 第九章 价格策略……………………………………219 第一节 影响定价的因素…………………………220 第二节 定价的目标………………………………223 第三节 定价方法…………………………………227 第四节 定价策略…………………………………232 第五节 调价策略…………………………………238 第十章 分销渠道策略………………………………242 第一节 分销渠道的概念与类型…………………243 第二节 分销渠道的选择、管理和改进…………246 第三节 分销渠道中的中间商……………………250 第四节 实体分配决策……………………………256 第十一章 促销策略…………………………………261 第一节 促销和促销组合…………………………262 第二节 广告策略…………………………………265 第三节 人员推销…………………………………272 第四节 公共关系策略……………………………276 第五节 营业推广…………………………………278 第六节 促销策略的实践运用……………………28l 第十二章 市场营销计划、组织、执行与控制……286 第一节 市场营销计划……………………………288 第二节 市场营铛组织及其演变…………………294 第三节 市场营销执行……………………………303 第四节 市场营销控制……………………………306 第十三章 市场营销新概念………………………314 第一节 绿色营销……………………………………315 第二节 服务营销…………………………………319 第三节 关系营销…………………………………324 第四节 概念营销…………………………………329 第五节 网络营销…………………………………331