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内容
企业决策正确与否是企业经营成败的关键。企业要谋得生存与发展，首先要作好经营决策。企业通过市场营销活动分析外部环境的现状和发展趋势，结合自身的资源条件，指导企业在产品定价、分销、促销和服务等方面作出科学的决策。同时，市场营销是连接社会需求与企业生产的中间环节，是企业战胜竞争对手、获取市场竞争优势的重要方法。<br/> 从国家整个经济层面来看，市场营销可以适时、适地，以适当价格把产品从生产者传递给消费者，求得生产与消费在时间、地区的平衡，从而对促进社会总供需的平衡、发展我国各领域的经济起着巨大的作用。正因为如此，市场营销学作为一门科学越来越受到圈家、企业界、学术界的高度重视，在我国发展速度很快。<br/> 市场营销学作为一门应用性经营管理学科，在学术界长期存在“是科学还是艺术”的争论。事实上，市场营销学在其发展过程中，不断吸纳经济学、管理学、社会学、行为学等多门学科的相关理论，并形成了自己的理论体系。它为企业的营销提供了一整套行之有效的概念、技术和实战经验。为了适应社会主义市场经济的发展，满足学校和社会对市场营销学教学的需要，我们组织了长江大学几位长期在高校从事市场营销教学和研究的教授、专家编写了本书。<br/> 本书共十三章，第一、二、三、五章由谭俊华编写，第八、九、十、十一章由李明武编写，第四章由汪澜编写，第六章由纪海芹编写，第七章由王萍编写，第十二章由潘成华编写，第十三章由孙长虹编写。本书由谭俊华统筹、修改、定稿。
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