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<p><span style="color: rgb(117, 117, 117); font-family: pingfangSC; font-size: 14px; background-color: rgb(255, 255, 255);">本研究采用理论分析与实证分析相结合的方法，探讨品牌认知对消费者感知质量的影响。在回顾文献的基础上，对品牌认知、感知质量的国内外研究现状进行梳理，构建了品牌认知影响感知质量的概念模型，探讨了消费者产品知识在品牌认知与感知质量关系中的调节作用，并针对概念模型中的二阶因子对感知质量的影响关系进行了分析。实证分析分两个阶段进行：第一阶段为探索性分析，主要通过效度与信度分析来筛选量表题目和形成最终问卷；第二阶段是验证性分析，主要对模型进行结构方程分析，利用AMOS7.0软件对562份有效调查问卷数据进行结构方程分析，深入分析品牌认知作用于消费者感知质量的影响路径，进一步揭示品牌认知对消费者感知质量影响的机理。</span></p>
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